Give-away

Bei Give-aways handelt es sich um (kleine) Werbegeschenke, die klassischerweise zur Kundengewinnung bzw. -bindung genutzt werden. Auch im Social-Media-Bereich werden Give-aways eingesetzt, um z. B. eine Fangemeinde aufzubauen, zu binden und somit Vorteile aus einer steigenden Abonnentenzahl sowie potenziell gewinnbringenden Interaktionen (Engagement) zu ziehen.

Bei Give-away-Aktionen arbeiten Influencer meist mit Unternehmen zusammen, um ihren Followern entweder vollwertige Produkte, exklusive Rabattcodes oder Testversionen von bestimmten Artikeln bereitzustellen. Diese Artikel sind mitunter deutlich wertvoller als Werbeartikel in Streukampagnen, z. B. hochwertiges technisches Equipment. Wer die Give-away-Artikel erhält, wird dabei oft ausgelost. Teilnehmende Follower müssen dazu meist den betreffenden Social-Media-Kanal abonnieren sowie Posts kommentieren und liken. Von Give-aways profitieren das beworbene Unternehmen und die Influencer gleichermaßen: Die Marke wird von Personen beworben, die vor allem junge Menschen oftmals als authentisch und vertrauenswürdig ansehen, wodurch wiederum das Vertrauen in die Marke steigen kann. Das gilt vor allem, wenn ein inhaltlicher Zusammenhang zwischen dem Produkt und den typischen Inhalten des Influencers besteht (z. B. wenn ein Beauty-Influencer eine neue Make-up-Kollektion vorstellt). Die Influencer ziehen wiederum einen Vorteil aus den gesteigerten Follower-Zahlen und dem stärkeren Engagement, vor allem wenn sie durch passende Give-aways eine langfristig treue Fangemeinde aufbauen können.