Clickbait

Übersetzt bedeutet Clickbait "Klickköder". Dabei werden reißerische oder unerwartete Überschriften oder Titelbilder eingesetzt, um die Leserschaft zu "ködern". Diese Inhalte sind oft so gestaltet, dass sie sich in den sozialen Netzwerken besonders gut und schnell verbreiten. Meist handelt es sich dabei um Videos, Bilderstrecken oder Artikel in Listenform (Listicles).

Durch Clickbait sollen Nutzerinnen und Nutzer neugierig gemacht und zum Klicken auf einen bestimmten Inhalt verleitet werden, was höhere Zugriffszahlen generieren kann. Potenziell erzeugt diese Taktik höhere Werbeeinnahmen oder steigert die Bekanntheit einer Seite bzw. Marke. Den erzeugten hohen Erwartungen werden die tatsächlichen Inhalte meist nicht gerecht: Sie sind oft weniger spektakulär, als die Überschrift oder das Vorschaubild versprechen, von geringer Qualität oder zeigen Inhalte, die nicht mit der Überschrift übereinstimmen.

Um den User zum Klicken zu verleiten, werden häufig Übertreibungen, emotionale Sprache, Aufmerksamkeit erregende Aussagen ("Was dann passierte, wird Dich schockieren") oder Handlungsaufforderungen (z. B. "… darfst Du nicht verpassen!") eingesetzt. Eine jüngere Zielgruppe wird teilweise auch durch Internet-Slang angesprochen. Bei typischen Clickbait-Inhalten stehen die journalistische Qualität und oftmals auch die Richtigkeit der Aussagen nicht unbedingt im Vordergrund. Clickbait wird daher häufig auch zur Verbreitung von Fake News, also bewusst falschen oder irreführenden Nachrichten, benutzt.